「リッチマン、プアウーマン」に埋め込まれたネット・ベンチャーの精髄

スキマ時間に「リッチマン、プアウーマン」の全ドラマ、SPの「in ニューヨーク」を観ました。

取り立てて好きな役者が出てるわけではないのですが、あえて言えば『ピンポン』で好演した井浦新は今作でも小栗旬演じる日向徹とのパートナーとして、かなり大事な役で出ています。

石原さとみといえば、CMでかなり見かけることが多いですね。（個人的には鏡月のCMがツボです）

このドラマをみていると随所にネットベンチャーの精髄が埋め込まれているというか、表象されている気がしました。

一番根っこのベースにはザッカーバーグがFacebookを興した『ソーシャル・ネットワーク』的なストーリーがあるとは思うのですが、とはいえ日本でもかなりの事例が蓄積されているので、それらもドラマに使えそうな上澄みはふんだんにつめ込まれてます。

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自由闊達なベンチャーの風土と世間からの俗物扱いの描写の超克がうまくバランスよく描かれてたと思います。
オフィスのつくりもGoogleのように娯楽施設が併設されていたり、チームラボとかFreakOutのオフィスみたく、広々とかつ革新的なデザイン重視の内装。（参考：「株式会社フリークアウト に行ってきた！」）
美人社員が云々といったあたりはサイバーエージェントの匂いも。
藤田社長と日向徹では自身がコーディングをするか否かといった違いはありつつも、経営者としてベンチャーがぶち当たる壁の共通項はあると思うし、実際いくつか藤田社長が出している自伝からも参考としているような印象。

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この関連でいうと、去年か一昨年だったか学生時代にmy365というアプリをリリースしていた学生を単なる新卒社員としてではなく、上記のアプリを開発したチーム自体をCAの子会社化して、事実上社長として迎え入れるという奇策にでました。（参考：「My365開発の学生チームがサイバーエージェント子会社へ」）

「リッチマン、プアウーマン（以下R・P）」でも類似の出来事があります。

中野裕太演じる坂口は学生時代に大ヒットアプリを生み出すも、あとが続かず、自他共に認める"一発屋"的存在になっており、協調性もない彼は3ヶ月に一度訪れる契約更改で切られてしまう。

ところが横柄な態度の裏にある彼の実力を認めていた日向は彼に出資し、会社の社長になることの後ろ支えをする。（後に成功をおさめ、逆に日向がピンチに陥った際に助けを乞うことに）

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あとは当然、ウォルター・アイザックソンの『スティーブ・ジョブズⅠ・Ⅱ』にも参考にしているとは思うのですが、具体的な事象は細かな差というか違いはあれど、ベンチャー独特の熱感とか波に乗る感じ、飲まれそうになる感じ、今読み終える所に差し掛かっているDeNAの元・社長南場智子さん初の自著『不格好経営』でもかなり濃密に描かれています。

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基本的にドラマの中でスポットライトが当てられるNEXT INNOVATIONのプロダクトはパーソナル・ファイルという雑多な個人情報を一元的に管理するソフトウェアのみですが、ところどころに最先端のガジェットやらソフトウェアが表象されています。
イメージ的には前に『ここ最近気になったCM等―アルゴリズムとセレンディピティ』というエントリーで紹介したOglivyのビッグデータを活用したショッピングの事例。

通常放送終了後のSP「R・P in NY」でも引き続き「Personal File」の動向が会社の事業の中心にあります。
JIテックという大手との連携、オープンソース化への舵取り、既述の南場さんの本でも同じようなルートをDeNAも辿っています。

「躰を曝け出すこと」と「演技力」との融点―満島ひかりと吉高由里子

日テレの連続ドラマ「Woman」で主演の満島ひかりさん。

演技力がかなり評価されているようです。

僕自身も映画『愛のむきだし』で度肝を抜かれたのを覚えています。

それからというもの満島ひかりさんが出ていると、なんとなく目をそちらへと奪われてしまうのです。

カロリーメイトのCMも最高でしたね。僕の周りでも軽くバズっていました。

その流れでドラマ「モテキ」もHulu観てみることに。

結果、映画『モテキ』よりも断然面白いという。

その流れで、マンガも見てみることに。

すごいですよね。一人のキャストに魅せられたことから、コンテンツの連鎖が続いていくって。

ただ思うところを。

「女優」って本当に難しい職業なんだなーとつくづく思います。

先日、ミッツ・マングローブさんがブログで共に不遇時代というか（今のように二人ともTVで活躍する前に）満島さんと語り合っていた時のことを回想していました。

女優・俳優として前線へ駆け上がるにはいろいろな回路があるのだと思います。

最近では芸人でも雨上がり決死隊の宮迫さんやカンニングの竹山さん、歌舞伎界では市川染五郎さんとか、僕の大好きな香川照之さんなど、各界から流れこんできます。

そこで正攻法でトップへと上り詰めていくのは一筋縄ではいかない、何かしらの武器やインパクトがないと。

単純に演技力で評価される以前に、何か一発で成功なり結果を残さなくてはならないという現実があるのではないか。

満島さんと吉高由里子さんでいえば、二人とも初期に大きな決断をしていると思うんです。（二人からしたら、それほどの決断ではないのか否か、それは分かりませんが）

吉高さんでいえば『蛇にピアス』で全裸を曝け出しているし、満島さんでいえば『カケラ』でワキ毛が話題になったり、果敢にセックスシーンに挑戦していたりなど、売れる全段階で演技力の前にいわゆる「女優魂」なるものを呈示しなくてはならないというところでしょうか。

ここ最近気になったCM等―アルゴリズムとセレンディピティ

What if the next big thing isn't a thing at all?

 It's lots of things, all waking up -- becoming part of the global phenomenon we call the Internet of Everything.

 Trees will talk to networks will talk to scientists about climate change.

 Cars will talk to road sensors will talk to stoplights about traffic efficiency.

 The ambulance will talk to patient records will talk to doctors about saving lives.

 It's going to be amazing and exciting, and maybe, most remarkably, not that far away.

 The next big thing?

 We're going to wake the world up.

 And watch, with eyes wide, as it gets to work.

 Cisco. Tomorrow Starts Here.

 

サインはストーリーを物語る。

あるいは、見過ごされてしまう。

サインは謎を呼び、手掛かりをくれる。

尽きることのない情熱を表し、冒険の始まりを告げる。

ときにサインはアイコンとなる運命を背負っている。

「ビッグデータでより賢い顧客体験を」

テクノロジーの進展と共に、生活の利便性が増しているのは基本的には良いことだと思うのですが、最近のGoogleのアルゴリズムの進化には驚かされるばかり。

アーキテクチャ設計の倫理的な面については、僕もやはり慎重派でして。

趣味嗜好に合わせて、検索結果を最適化してくれるのが果たして良いことなのか。

どんどんセレンディピティから遠ざかっていくのではないか。

あとレッドブルの一連のCMは大好きですね。

フリスクにしろ、レッドブルにしろこの類のプロダクトはある意味でCMが作りやすいかもですね。

RedbullのCMがすき

こっちのかわいいタイプのほうもいいんですが、かっこいいこっちのタイプも秀逸ですよね。

Synergy in collaboration accelerates creativity.

クリエイティビティ・インスピレーション・ソリューション、その源泉コラボレーション・シナジー。
一例が富士ゼロックスのCM。

日清カップヌードル AKB48 "REAL" CM

前田敦子、20歳のリアル。


頑張れば、きっとおいしい。


REAL



高橋みなみ、20歳のリアル。



指原莉乃、19歳のリアル。

チリトマト、食べてるの良いですね。笑



岩田華怜、13歳のリアル。



島崎遥香、18歳のリアル。


ぼくはこう思った

いつもセンスの良いCMをしかけてくる日進カップヌードルのCM。
今回、起用したのは「AKB48」。
そこは日清、ただ闇雲にAKBを使ったわけではなく、一捻りを。
国民的アイドルとなったAKB、劇場まで行けば会いにいけるアイドルからスタートした彼女たちも、ここまでの人気となり当初のコンセプトとは乖離していると言わざるおえない状況に。
【参考エントリー】AKBを使った安易なマス広告こそ、ソーシャルメディア時代に輝くのかもしれない

だからこそ、このタイミングで彼女たちの素顔、ここまで至るまでの苦悩、何を考えながら活動してるのか、ひとりひとりの舞台裏に密着した構成。
共通しているのは、苦悩や葛藤。

そしてすべての最後のCMに出てくるコピー「頑張れば、きっとおいしい。」

ドーンと潮流にのるタレントを安易に使うだけでなく、"使い方"や"コンテクスト"を絡めること。好例だと思いました。

最近だとモバゲーのサブリミナルとしか思えないような「君のために僕は死ねる〜」の応酬。ちょっと劣悪と思わざるおえない。



この二つのCMの違いにこそ、広告哲学の在り方が垣間見えたりするのではないでしょうか。

アイディアが煮詰まると、僕は"Hello, Idea"フリスクCMへ帰る

Hello, Idea

• シンプルに考えてみる
• フォーカスを合わせてみる
• 視点を変えてみる
• 白紙に戻してみる
• 子供になって考えてみる
• 掘り下げてみる
• 俯瞰で考えてみる
• テレビを消してみる

Frisk sharpens you up.

• ベッド22%
• 公園18%
• 洗面所7%
• トイレ37%
• 風呂29%
• バス17%
• ステージ1%
• エアポート4%
• プール2%
• 会議室0%

アイディアはどこで生まれるのか。それはもちろん、あなたの頭の中です。

アイディアを生むのは苦しい。

でも僕たちは知っている。

生まれる時の快感を。 

人は考え、悩み、時に思いつく。

そのアイディアは僕らを歓喜させ、興奮させ、夢中にさせ、熱中させてくれる。

アイディアは僕らを笑顔にし、人生を豊かにしてくれる。

さあ、アイディアに出会おう。 

• ペン→ヘアピン
• ケース→アジャスター
• シーツ→ヒーロー
• 本→金庫
• 本→アルバム

誰が思い付いたかはわかりませんが、それもれっきとしたアイディアです。

ちなみに僕は一連のフリスクCMをつくったプランナーの方とお話したのですが、アイディアが生まれる場所「会議室0%」のCMは会議室で生まれたそうです。笑

大島優子、ポカリスエット

最後のはポカリじゃないっすね。
いやー、ベストオブベスト。

キーエンスのCMはどこに向かっているのだろうか

テレビで見かけるキーエンスのCM。
向かう先が全く見えない。
何を企図しているのだろうか。

キーエンスといえば、給料がとってもいいことで有名ですよね。

（引用元：msnマネー）

関連記事：「キーエンス、超収益の秘密」INSIGHT NOW!

ストライド 埋蔵金1000万円CMが怖い

これ怖すぎやん。
バズればいいってか。
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Google ChromeのCMがソリッドでスタイリッシュで、クールだ

一連のChromeのCMが統一感があってすごく好き。

【Everyone, Creator】


【Lady Gaga, Mother Monster】


【Justin Bieber, Musician】


【小野賢吾、パパ】


Googleは「ライフ」そのものをデザインしようとしているのですね。
CM群から企業哲学がひしひしと伝わってきます。

AKBを使った安易なマス広告こそ、ソーシャルメディア時代に輝くのかもしれない

♪ヘビーローテーション/ AKB48

もはや社会現象とまでになってしまった、日本でのAKB旋風。

そこかしこで見かけます。街を歩いていても、テレビを見ていても、雑誌をめくっていても。

もううんざりするくらい。

でも冷静に考えてみたら、マス広告からソーシャルメディア時代の新しい広告にパラダイムシフトがおこっている今こそ、マス広告に国民的アイドルを起用する意義があるのかもしれません。

いくつか例を挙げて考えてみたいと思います。

まず最近、話題になった「わたしと赤ちゃんを作らない？」の大島優子のCM。

センセーショナルなコトバでだれもが気になったはず。
AKBメンバーと自分で仮想の赤ちゃんの画像が作れちゃうというフルキャストマーケティングのキャンペーン。

ぼくも普段、テレビは見ませんが、すぐにツイッターのタイムラインに流れてきました。
瞬く間にバズっていたのを記憶しています。

続いて、カゴメのCM。



メンバーそれぞれがそれぞれの野菜にふんした衣装を着ます。
これでどれがいいだとかの話題ができるわけですね。

そして今も流れてるスクエアエニックスのCM。



あたかもスクエニに大島優子が就職したかのように進んでいくストーリー。
回を重ねるごとに進行していくので、毎回先が気になる仕組みになっています。
テストプレイヤーとして、または計画立案者として参画している様子が描かれています。
なるべくリアル感をだそうとしています。

さて、AKBをCMに起用すればいいのかというと決してそうゆうことはありません。
既存のマス広告の枠組みの中だけでPRが完結してしまってはダメなんです。
ようは「話題性」を打ち出すこと。
それは今までもそうだったのですが、話題があれば誰かに口コミする。（無意識、有意識を問わず）
ただSNS隆盛時代の今は、口コミがもっと広範囲、つまり不特定多数の人の間でシェアされます。プラットフォームもツイッター、フェイスブックなど多岐にわたります。
つまりTVで流れた広告も「話題性」さえあれば、それがSNS上に持ち込まれ一気に拡散していき、SNSから流れてTVを実際に見て、確認する人も出てくるのです。

では具体的に話題性とは何でしょうか。
もうひとつ参考となるCMを見てみます。



AKBの大型新メンバーとして突如現れる「江口愛実」。
「コイツは一体誰なんだ？」「なぜこのタイミングで？」「オーディションを経ずに」
などと、随分ツイッターも賑わせました。
本物か偽物か賭ける人もたくさんいました。ぼくもその一人ですが。笑
議論が巻き起こった時点で、とりあえず成功なんでしょう。
これはいささか強引でしたが。

要するにただ単に、起用して会社のサービス、プロダクトを宣伝してもらうだけでは不十分だということです。
意外性、サプライズ感、ストーリー性、どれでもいいからとりあえずはバズが巻き起こるような「話題の種」がソースとして組み込まれていなければならないということです。
特に賛否両論を呼びそうなものはSNSで拡散されやすい傾向にあると思います。

逆に言えば、AKBなどのビッグアイドルを使わなくても、「話題性」さえあれば、SNS上にまでマーケティングが飛び火するということです。
ただ、AKBのほうが話題になりやすいということでしょう。

秀逸な広告群と0.02mmのコンドーム

まず、さきほど終わったばかりの函館記念を振り返っておきたいと思います。

【予想】　　　　　　　　【結果】

◎コロンバスサークル            5着

◯エドノヤマト　　　　　　10着

▲ウォークラウン　　　　　7着

△アクシオン　　　　　　　3着

☓ダンスインザモア　　　　6着

ピリッとしない予想になってしまいましたね。馬券的には馬連で15,910円、三連複で69,140円もついているので馬券的にはおいしいレースだったのではないでしょうか。

キングトップガンに関しては本命にしてもいいかと思っていたので。

マヤノライジンは10歳で頑張りましたね。

武豊騎乗のミッキーペトラは終始、先行したものの終わってみればシンガリの16着。
本命に据えていたコロンバスサークル。結果は5着でしたが、数字以上の走りだったのではないでしょうか。
次走も買いたいと思わせてくれる走りでしたね。

【収支】

投資額＝3100円

回収額＝0円

生涯収支＝＋176,700円

それでは昨日の話。

夜に友達の家に集合し、ミーティングを行いました。

いま学生の映像コンテストに参加していて、「10年後の日本の明るい未来像」と題した映像を制作しています。

昨日はブレストで基本的な案を絞り出す作業と、過去の入賞作の鑑賞。

また、審査員の略歴と作品の確認。


いくつか面白かったものを紹介しておこうと思います。有名なものもいくつかあるので知っているものもあるかと思います。


まず一つ目がコレ。
審査員の一人である伊藤直樹さんの作品。

Blog、TVなどでご好評いただいた、サガミオリジナル002のキャンペーン LOVE DISTANCE。遠距離恋愛をしている二人が、12/24に出会うまで10億ミリ(1,000km)の道のりを走りました。
二人の一ヶ月にわたる軌跡をまとめたTVCMが、2009年カンヌ国際広告祭フィルム部門で、日本では13年ぶりとなる金賞を受賞しました。ぜひご覧ください。（特設ホームページより）

締りが良いですよね。
あとはあえてホームビデオっぽい感じの映像でリアリティがあります。

続いて、もうひとりの審査員、中島信也さんの作品。一連の「アミノ式」のCM。





いちびってる感じがいいですよね。笑
思わず目が釘付けになってしまいますもんね。

続いての審査員は福里真一さん。代表作は宇宙人ジョーンズシリーズ。
シリーズをまとめて一気にどうぞ。





続いて、"No music, No life"のキャンペーンを作って有名なもうひとりの審査員である箭内道彦さんの作品「uno シリーズ」。






忘れてはならないのが公共広告機構ACのCM群。
秀作揃いです。

ＡＣジャパンは、公的資金をいっさい受けず、約1200社の企業・団体を会員社（正会員）とし、その会員社の会費で運営されています。案件のすべては、通常総会を最上位 とする理事会、委員会で決定されます。委員には、会員社から延べ300人近い方々が、企業の社会貢献活動の一環としてボランティアで参加しています。

だそうです。
企業のCMがない空白の時間に垂れ流されるCMです。

広告を通じて、さまざまな提言を発信し、住みよい市民社会を目指す民間団体。

とあります。
最近では原発の時に少し話題になりましたよね。
震災があったときにやたらACのCMが流れた背景には各企業のCM放送自粛に伴う空白の時間をACが埋めていたのです。

 

紹介したいACのCMがいくつもあるんですけど、厳選して２つだけ載せます。

①「したたかおばあさん」



心が温まりますよね。
「詐欺」っていうマイナス概念を逆手にとった構成、うまい。
折に触れて、見返してしまう名CM。

②「黒い絵」



短編小説を1冊読みきったかのストーリーがこの1分半に詰め込まれている。
唸るね。

また秀逸な広告を紹介したいと思うので、期待しててください。

僕らも良い映像が作れるようにプロジェクトを進めていきます。

にしてもKARAの「Go Go サマー!」が頭から離れない。笑
ここまで明らかなサブリミナルかまされると、何も言えねえ。笑





でもメンバー全員の合計平均数値はKARAより少女時代という結論に至りました。笑
異論は思いっきり認めます。笑