読書『次世代コミュニケーションプランニング』高広伯彦著

青山ブックセンターで購入した高広伯彦さん(@mediologic)の新著『次世代コミュニケーションプランニング』を読みました。

備忘録的に気になった箇所を羅列しておきます。

• 「コミュニケーションプランニング」とは、「オファー時代のマーケティングコミュニケーションのソリューション」として位置づけられるべきなのだ。

• マクルーハン「メディアそのものもメッセージである」(The Medium is the message）

• 人と人、人と商品、人と社会など、何かと何かを「メディエイト」するもの。これがコミュニケーションプランニング上、必要となる「メディア感覚」なのである。

• 「集合知（collective intelligence）」から「集合生産活動（collective activity）」へ

• デビット・ガントレット「Making is connecting＝作ることがつながること」

• 「セグメンテーションからコネクションへ、マスからトライブへ」

• おもしろいことを考えるという「バズ」視点だけでなく、拡がりを考える「バイラル」視点の両方がなければ、クチコミの企みにはならないのだ。

【従来の流れ】
アカウントプランニング→クリエイティブプランニング

【これからの流れ】
コンテクストプランニング→コミュニケーションプランニング

【コミュニケーションプランニング】
（コンテクストを解釈する）＋（コンテクストを開発する）→コミュニケーションチャンネルの発見・設定→コンテンツの設定

【参考エントリー】「『次世代コミュニケーションプランニング』（高広伯彦著）を読もうかどうか悩んでいる全ての人へ。」- イケダノリユキブログ ❤