日清カップヌードル AKB48 "REAL" CM

前田敦子、20歳のリアル。


頑張れば、きっとおいしい。


REAL



高橋みなみ、20歳のリアル。



指原莉乃、19歳のリアル。

チリトマト、食べてるの良いですね。笑



岩田華怜、13歳のリアル。



島崎遥香、18歳のリアル。


ぼくはこう思った

いつもセンスの良いCMをしかけてくる日進カップヌードルのCM。
今回、起用したのは「AKB48」。
そこは日清、ただ闇雲にAKBを使ったわけではなく、一捻りを。
国民的アイドルとなったAKB、劇場まで行けば会いにいけるアイドルからスタートした彼女たちも、ここまでの人気となり当初のコンセプトとは乖離していると言わざるおえない状況に。
【参考エントリー】AKBを使った安易なマス広告こそ、ソーシャルメディア時代に輝くのかもしれない

だからこそ、このタイミングで彼女たちの素顔、ここまで至るまでの苦悩、何を考えながら活動してるのか、ひとりひとりの舞台裏に密着した構成。
共通しているのは、苦悩や葛藤。

そしてすべての最後のCMに出てくるコピー「頑張れば、きっとおいしい。」

ドーンと潮流にのるタレントを安易に使うだけでなく、"使い方"や"コンテクスト"を絡めること。好例だと思いました。

最近だとモバゲーのサブリミナルとしか思えないような「君のために僕は死ねる〜」の応酬。ちょっと劣悪と思わざるおえない。



この二つのCMの違いにこそ、広告哲学の在り方が垣間見えたりするのではないでしょうか。

2012 皐月賞：ワールドエース躓く

今しがた終わったばかりの皐月賞を振り返り。

僕が昨日、ツイッターに載せた予想は以下のとおり。

◎ワールドエース
◯ゴールドシップ
▲メイショウカドマツ
△ベールドインパクト
☆フジマサエンペラー

【結果】
ワールドエース⇒2着
ゴールドシップ⇒1着
メイショウカドマツ⇒8着
ベールドインパクト⇒7着
フジマサエンペラー13着

なんで、予想的には◯-◎で本線的中。

安田美沙子さんもツイッターで本命でゴールドシップ推してましたね。

たしかにいつも予想がやや堅い感はありますが、数多くいる予想するタレントのなかでも彼女の的中率は群を抜いていると思います。

ワールドエースはレース直後に躓いたというのと、外を回りすぎたのが響いた印象。

ただ、ダービーでは巻き返し必至でしょうね。府中のほうが向くと思います。

対照的だったのがゴールドシップ。

内田騎手の好騎乗が光りました。馬場の内々をうまく走っていました。

読書『「自分ごと」だと人は動く』博報堂DYグループ エンゲージメント研究会著

iPhoneアプリで読みました。

出版されたのは一応、3年前だそうですがそれでもまだまだ説得力というか、共感できる箇所が多々ありました。

執筆も博報堂のエンゲージメント研究会というところなので、どちらかというと個々のコミュニケーション施策を検討というよりは、もう一個上の次元、マクロな視点で社会変化を観察したという印象。

備忘録をいくつか。

• これまでは結果として、マスメディアが生活時間を規制してしまっていましたが、その制限をストック可能な仕組みが解放することになりました。

これはYouTube、ニコ動、とかHuluとかそれこそNetflixとかの話ですね。

• 【ピンボールモデル】

前提：生活者が情報を扱うようになった。
ピンボールゲーム：ところどころにある柱にぶつかると、光ったり音がでたりしながら得点が増えていくゲーム。
⇒各所を回りながら情報としての価値が高まっていく。情報はピンボール台に乗っかっていて、何かと衝突すればするほど輝きを増していきます。

（マス→ブログ→個人）あらゆる可能性がありますね。

• 1980年『第三の波』by アルビン・トフラー
  生活者と消費者が融合する「プロシューマー」の存在を予想。

• 生活者との関係は、toからwithへ

• 企業と生活者との間で交わされる”情報ラリー”が密になるにつれ、「企業の約束」と「生活者のアタマの中にあるもの」とはいつしか一体になっていきます。

• 【人はタグの集合】
  断片化したプロフィール欄
  一貫性を欠く ex. 自演乙
  ⇒レッテルからタグへ

• 【キャンペーンよりもコミュニティづくり】
  有効なエンゲージメント・テーマは24時間、365日、機能し続けます。共有を始めるためのタグを探しを含めて、架け橋になるテーマを設定することは何にも増して効率的なコミュニケーション投資である、ともいえるのです。

読書『TPP亡国論』中野剛志著

中野剛志さんの『TPP亡国論』を読みました。

タイミングが少し遅いんですが。

とっても煽り要素が強い本で、楽しみながら読み進められました。

いかに情報をまっすぐ捉えないか、鵜呑みにしないか。

データの切り取り方に目を光らせる、国際情勢を大局的に捉える。

[気になった箇所]

自国通貨を安価に誘導して輸出を拡大し、他国の需要を奪い取る政策は「近隣窮乏化政策」と呼ばれています。各国とも不況の中で、他国を犠牲にしてでも自国民の雇用を守ろうとするのです。

中野さんがTPPに反対する理由として以下の点を指摘していました。

• デフレ不況や食料の海外依存という「内の情実」
• グローバル化
• グローバル・インバランス
• アメリカの輸出倍増戦略
• 気候変動といった「外の大勢」 

読書『ブログ論壇の誕生』佐々木俊尚著

あえてこのタイミングで佐々木俊尚さん(@sasakitoshinao)の『ブログ論壇の誕生』を読みました。

[気になった箇所の備忘録]

•  情念の表出は、文章のメディアではなく、動画という情念的なメディアとの方がより親和性が高い。ここの圏域に、ニコニコ動画はきわめて見事にはまっているのである。

• 「（戦争の）悲惨さは『持つ者が何かを失う』から悲惨なのであって、『何も持っていない』私からすれば、戦争は悲惨でも何でもなく、むしろチャンスとなる。（中略）社会に出た時期が人間の序列を決める擬似デモクラティックな社会の中で、一方的にイジメ抜かれる私達にとっての戦争とは、現状をひっくり返して、『丸山眞男』の横っ面をひっぱたける立場にたてるかもしれないという、まさに希望の光なのだ」

• 米スタンフォード大のローレンス・レッシング教授は、人間の行動を規定するものとして①規範②法律③市場④アーキテクチャ（システムの設計概念）の四種類を挙げた。

2012 桜花賞：ジェンティルドンナ

ジョワドヴィーヴルは結局、6着ですか。
馬券は勝ってなかったのですが、個人的にはアイムユアーズ推しでした。
うーん、この感じだとまだまだオークス分からないですね。




【レース結果】

読書『次世代コミュニケーションプランニング』高広伯彦著

青山ブックセンターで購入した高広伯彦さん(@mediologic)の新著『次世代コミュニケーションプランニング』を読みました。

備忘録的に気になった箇所を羅列しておきます。

• 「コミュニケーションプランニング」とは、「オファー時代のマーケティングコミュニケーションのソリューション」として位置づけられるべきなのだ。

• マクルーハン「メディアそのものもメッセージである」(The Medium is the message）

• 人と人、人と商品、人と社会など、何かと何かを「メディエイト」するもの。これがコミュニケーションプランニング上、必要となる「メディア感覚」なのである。

• 「集合知（collective intelligence）」から「集合生産活動（collective activity）」へ

• デビット・ガントレット「Making is connecting＝作ることがつながること」

• 「セグメンテーションからコネクションへ、マスからトライブへ」

• おもしろいことを考えるという「バズ」視点だけでなく、拡がりを考える「バイラル」視点の両方がなければ、クチコミの企みにはならないのだ。

【従来の流れ】
アカウントプランニング→クリエイティブプランニング

【これからの流れ】
コンテクストプランニング→コミュニケーションプランニング

【コミュニケーションプランニング】
（コンテクストを解釈する）＋（コンテクストを開発する）→コミュニケーションチャンネルの発見・設定→コンテンツの設定

【参考エントリー】「『次世代コミュニケーションプランニング』（高広伯彦著）を読もうかどうか悩んでいる全ての人へ。」- イケダノリユキブログ ❤