ぼくが尊敬するコピーライターの一人、仲畑貴志の秀逸なコピーワークをいくつか集めて紹介してみたいと思います。
主に先日読んだ本『日本のコピーベスト500』から引っ張ってきたものです。
どんな無法者でも、口ずさむ歌を持っている。（マルオ被服/ BIG JOHN）
異常も、日々続くと、正常になる。（ロンドンレコード）
一緒なら、きっと、うまく行くさ。（西部流通グループ）
昨日は、何時間生きていましたか。（パルコ）
ウィスキーも音楽がなかったら、心がグジャグジャになるなあ。（サントリー）
人柄募集。（住友林業ホーム/ 求人）
ようこそ、キミは音楽のある星に生まれたんだよ。（SONY）
目的があるから、弾丸は速く飛ぶ。（パルコ）
小さいところが、大きいのですね。（毎日新聞社）
死ぬほど好きという脅迫。（岩田屋）
こんなに憎み合うのは、あんなに愛し合っていたからですか。（パルコ）
家族の顔を思い浮かべると、生きていけると思う。（味の素ゼネラルフーヅ）
目の付けどころがシャープでしょ。（シャープ）
私は、あなたの、おかげです。（岩田屋）
なんだ、ぜんぶ人間のせいじゃないか。（毎日新聞社）
ひとの心を貫く熱を帯びたコトバたち。
仲畑さんのコピーの真髄は一貫して、端的に突き詰め、余分な言葉が削ぎ落とされていていること。
一言でぼくらのこころを射ぬくような洗練されたコトバ。
もっともっとコトバをつかみとるのが上手になりたい。
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